1º Fórum Internacional de Criatividade e Inovação

Discutir de que forma criatividade, imaginação e inovação podem ser aplicadas aos negócios será o objetivo principal do 1º Fórum Internacional de Criatividade e Inovação, que será realizado nos dias 19 e 20 de junho no Hotel Unique, em São Paulo . O evento é organizado pelo Instituto da Economia Criativa, que apresentará durante o fórum o sistema de acompanhamento e medição do Índice de Criatividade – Brasil e o Índice de Criatividade das Empresas. Entre os palestrantes confirmados estão o consultor inglês John Howkins, que cunhou o termo “economia criativa” em 2001, no livro Creative Economy, How People Make Money from Ideas, o professor Richard Florida, da Universidade George Mason, nos Estados Unidos, Jean Paul Jacob, executivo da IBM especialista em tecnologia, e Rolf Jensen, diretor do Instituto para Estudos do Futuro de Copenhagen, na Dinamarca.

Mais informações: www.economiacriativa.com
Agência FAPESP

Fonte: www.administradores.com.br

O que você prefere?

Hoje à tarde eu escutei com ouvidos mais atentos à banda inglesa Coldplay, estive pensando e achei que devia fazer isso, pois o vocalista Chris Martin é casado com a atriz Gwyneth Paltrow, que fez o filme Duets Vem Cantar Comigo, e eu adorei ela cantando Bette Davis Eyes, cuja versão mais conhecida foi gravada pela cantora Kim Carnes.
Ainda falando em filme, estava pensando em meus favoritos e percebi que o ator Ethan Hawke se repete, mas não lembro de ter procurado por filmes com sua participação, no entanto “Grandes Esperanças” e “Antes do Amanhecer” estão no topo da minha lista.
Enfim, comecei o texto dessa forma porque percebi o quanto nossas escolhas fazem nossa imagem e nos constroem.
O marketing pessoal trabalha a valorização de nossas qualidades, o único problema é sermos honestos para detecta-las.
As escolhas de muitas pessoas públicas e celebridades, fazem com que encontrem mais fãs, ou deixem alguns para trás. As escolhas de todos nós, nos fazem fiéis ou não às nossas convicções e valores. E assim nossa imagem vai se construindo, uma teia vai se fazendo, e com ela podemos ter grandes conquistas ou derrotas.
As desilusões e erros também fazem parte da nossa construção, mas precisamos a cada tombo, sentar na sarjeta e pensar a melhor maneira de dar a volta por cima.
Quantas pessoas escutaram Foo Fighters pela primeira vez apenas porque Dave Grohl foi o baterista do Nirvana? E quantas dessas mesmas pessoas compraram o disco Probot por causa desse mesmo cara?
E assim, sua credibilidade vai aumentando de acordo com suas escolhas, e de acordo com a maneira que você lida com as adversidades e problemas.
A construção da imagem acaba por conseguir vitórias quando se é fiel aquilo que se acredita, quando se renovam os pensamentos, quando se melhora, quando se busca o certo. E se você conseguir isso, mesmo quando sua escolha não for tão boa, quem lhe conhece, ou conhece sua história, de alguma forma vai tentar lhe entender. Mas não se engane, existe uma “minoria gigante” que vai tentar lhe engolir.
Essa é a síntese do Marketing Pessoal: conciliar suas aspirações com as expectativas e necessidades do mercado ou daqueles que o rodeiam.

Desafio SEBRAE 2007

Começa, nesta quinta-feira (24), mais uma edição do Desafio Sebrae. Equipes formadas por 70 mil estudantes do Brasil inteiro disputam o jogo que está em sua oitava edição. Este ano eles têm a tarefa de administrar uma empresa da área de cosméticos. A competição proporciona ao participante a oportunidade de experimentar a gestão de um negócio virtual e abre caminhos para o mundo do empreendedorismo . Outra notícia importante em relação ao jogo virtual é que na segunda-feira (21) a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) divulgou seu Top de Marketing 2007, que reúne 40 casos, escolhidos em um total de 193. O Desafio Sebrae foi incluído entre os vencedores. A solenidade de entrega do prêmio acontecerá em São Paulo, no dia 13 de junho. A escolha da ADVB leva em conta a excelência do produto e a campanha de marketing desenvolvida pela agência de publicidade Giacometi, contratada pelo Sebrae. “Trata-se de um importante reconhecimento do mercado ao Desafio, que contará com esse selo de qualidade”, comenta o coordenador geral da competição, Ricardo Garcia. Segundo Ricardo Garcia, junto com a qualidade do produto, a campanha publicitária, com uma mídia inovadora e que fez forte uso da internet, contribuiram para a conquista do prêmio. “O total de inscrições que conseguimos em 2007 reflete um excelente produto, uma excelente campanha e um excelente trabalho”, comemora.

Fonte: Portal da Administração

www.administradores.com.br

Atualize-se

A agência de marketing de entretenimento Espaço/Z está ampliando sua atuação no mercado com a instituição do núcleo de gestão de eventos. O objetivo é criar e desenvolver projetos diferenciados, sejam coorporativos, conceituais, culturais ou de entretenimento. A Espaço/Z atuará no planejamento, captação, produção e execução de eventos em todo o País. Há três projetos em andamento, sendo que o evento de estréia será em julho, no Rio de Janeiro. Para a coordenação do novo núcleo, a Espaço/Z contratou a produtora Ticiana Gomes, que atua há sete anos em produção de eventos. Gomes tem passagem por Pepper Comunicação Integrada (Grupo Newcomm), Banco de Eventos e Ajom Mkt Promocional, atendendo a grandes clientes como Nova Schin, TIM, Volkswagen do Brasil e Banco Real, entre outros.

A ESPM Campinas está oferecendo o curso de Marketing de Agronegócio. O programa foi desenvolvido com base em uma metodologia de sucesso implantada pela instituição desde a sua fundação, combinando a discussão de conceitos em sala com o acompanhamento de tendências de mercado. Segundo o professor Antonio Carlos Nogueira, integrante do núcleo de estudos do agronegócio e professor da ESPM, a expectativa é de que o setor tenha expansão ainda maior nos próximos anos, principalmente na área da produção de álcool e do biodiesel. Totalizando 30 horas/aula, o curso e é dividido em três sessões de período integral a cada 15 dias, com início no próximo dia 2 de junho. O público-alvo é formado por empresários e profissionais envolvidos no agronegócio, posicionados em atividades de insumos, produção agropecuária, agroindústria e distribuição. As inscrições devem ser feitas através do www.espm.br. Mais informações n o telefone (19) 3707-4411

O Bradesco está utilizando novamente o mobile marketing em sua estratégia de divulgação do HiperFundo Bradesco. Nas últimas ações para o produto, conteúdos exclusivos para celular já tinham sido disponibilizados aos clientes. Desta vez, os presentes na sala de embarque do Aeroporto de Congonhas ou na agência do banco no Shopping Ibirapuera são surpreendidos com uma chamada convidando-os a enviar um SMS para o número 41222 com a palavra “hiper”, para receberem uma surpresa do Bradesco e da modelo e apresentadora Ana Hickman. Ao encaminhar a mensagem de texto, o usuário recebe uma ligação de Hickman explicando os benefícios do HiperFundo. A ação é resultado de uma parceria entre o Bradesco, a Young & Rubicam e a Tellvox.

A Associação de Marketing Promocional (Ampro) apresenta hoje, 22 de maio, oficialmente ao mercado carioca, sua nova diretoria regional avançada, comandada por Márcia Woolf, sócia-diretora da PromoOffice. A profissional será apresentada pelo diretor-executivo da associação, José Gaspar Brandão. Na ocasião também serão divulgadas informações sobre a Ampro, seus objetivos globais e em relação ao mercado carioca.


Fonte: Portal da Propaganda
www.portaldapropaganda.com

Quer um cafezinho?

Quando mencionei a um profissional de marketing que eu na minha humilde visão percebia que muitas pessoas eram boas em marketing sem nunca terem lido nada a respeito, que essas pessoas faziam coisas cegas, mas certeiras, apenas através do conhecimento empírico, do erro e acerto, exaltado ele me disse, que para fazer marketing é preciso estudar. E eu acredito e de alguma forma concordo! Mas existem fatos que devemos observar, tentar entender. Pessoas que conseguem alcançar seus objetivos no mercado de trabalho “apenas” tentando, observando, conversando, e sem conhecer Philip Kotler e tantos outros.
Andando pelo calçadão no centro da cidade, vi um senhor maltrapilho tocando violão, e pensei: “Tudo bem que música é arte, eu amo tudo isso, quem me conhece sabe. Mas por favor, todo dia ter que dar uma moeda para esse “tiozinho”, sinceramente, não acho a música dele tão boa assim (opinião totalmente pessoal)”.
Me aproximei e na caixinha do dinheiro dizia: “Quero comprar uma gaita”.
Acredito que ele nunca leu sobre estratégia de venda ou promoção da imagem, mas assim como muitos, eu lhe dei uma moeda!

Diferente?

Segundo Philip Kotler, no livro “Os 10 pecados mortais do marketing”, "diferenciação, sempre foi o grito de guerra dos especialistas em marketing. O professor Theodore Levitt afirmou há alguns anos que é possível diferenciar qualquer coisa, até sal de cimento. O problema apresenta duas vertentes. Muitas diferenciações não têm qualquer interesse para o cliente – são espúrias ou desinteressantes. E, mais grave, a concorrência é capaz de copiar qualquer diferenciação eficaz, levando os produtos inovadores a ter ciclos de vida mais curtos, insuficientes para a recuperação dos investimentos neles realizados".

Nos dias 17 e 18 de abril de 2007 aconteceu em São Paulo (pra variar) o Fashion Marketing 2007 - Seminário Internacional de Marketing da Moda.
O tema era o seguinte: "Os italianos têm design, os franceses têm marca, os americanos têm
mercado interno, os chineses têm preço e nós, temos o quê?”. Tudo pensado e organizado pela consultora e especialista em moda Gloria Kalil.

Enfim, em busca de nossa DIFERENCIAÇÃO no mundo da moda, muitas respostas surgiram, muitas perguntas no ar. E...mais dúvidas.
A diferenciação é uma busca constante de todo ser humano, embora passemos a vida inteira procurando coisas e pessoas que sejam como nós.
Em qualquer parte do mercado, um dia, em algum momento irão lhe perguntar: “Qual o diferencial do seu produto?”, “Qual o diferencial do seu serviço?”.
A resposta não poderá vir à cavalo, e sim, no mínimo de metrô, pois o consumidor final não têm tempo para dúvidas. Esteja sempre certo do que você faz de diferente, e também pronto para adaptar essa diferenças às circunstâncias, pois a concorrência está de olho.
E é por isso que Gisele Bundchen, tão peculiarmente brasileira, ganha mais dinheiro lá fora.

Sempre tem uma segunda opção

Estávamos eu e meu pai sentados na escadaria da catedral dedicada à Nossa Senhora do Desterro, em frente a Praça XV, num daqueles momentos em que ver as pessoas que passam e divagar sobre coisas simples é uma bênção em meio ao caos.
Nos intervalos de nossas conversas, éramos tomados por aqueles silêncios, aqueles em que pensamos no que foi dito segundos atrás, ou momentos em que apenas descansamos a mente olhando ao redor. Foi então que eu percebi bem à nossa frente uma menina distribuindo folhetos à respeito de um concurso para escolher o nome do novo jornal local. Em seus pés estava uma urna onde as pessoas deveriam colocar o cupom devidamente preenchido e assim concorreriam à um carro 0 Km. O mais estranho de tudo é que a menina não conseguia fazer uma pessoa se quer pegar o tal folheto. Ela dizia mais ou menos assim “Escolha o nome do novo jornal da RBS”, e como que num susto, as pessoas se esquivavam dela sacudindo a cabeça com sinal negativo. A observei por algum tempo e até senti pena dela, pensando comigo “que bucha”.
Então eu e o meu pai encontramos o resto da família e fomos em direção ao Terminal de ônibus. Quase terminando o calçadão da catedral avistei de longe mais uma menina distribuindo os mesmos cupons, o estranho é que de longe pude ver que praticamente todas as pessoas que passavam perto dela pegavam o papel de sua mão. Fui me aproximando e então percebi o que estava acontecendo, ela dizia “quem quer ganhar um carro 0 Km?”.
Sabe, nessas horas eu penso como é importante ler, estudar, conversar com as pessoas sobre o que estamos estudando, mas o mais legal de tudo isso é que os exemplos convivem conosco o tempo todo, em cada esquina, em uma cafeteria, em um ônibus, eles estão por toda parte. As duas meninas estavam fazendo a mesma coisa, mas a maneira como que cada uma passou a informação ao público foi extremamente diferente, e nesse caso também extremamente relevante, trazendo fracasso para uma, e sucesso para outra! Tomara que a primeira menina observe sua colega, pois assim seu esforço não será em vão.